키워드 리서치 는 SEO 프로세스의 첫번째 단계이며 SEO 전략의 필수적인 부분입니다. 웹사이트의 콘텐츠를 만들기 전에 유저들이 어떠한 검색어를 사용하는지 파악하고 있어야 합니다 .그들의 검색어가 귀하의 키워드입니다. 이러한 키워드를 기반으로 유용한 고품질의 콘텐츠를 작성할 수 있습니다. 이번에는 키워드 리서치와 관련된 여러가지 사항들을 알아보도록 하겠습니다.
키워드 리서치 란 무엇인가요??
키워드 리서치는 SEO의 일부입니다. 웹사이트에 순위를 매기고 싶은 광범위한 키워드 목록이 온라인 상에 작성되어 있습니다.
이러한 키워드 리스트를 얻기 위해서는 웹사이트 소유자가 원하는 잠재고객과 검색엔진을 분석해야 합니다.
사람들이 제품, 서비스, 비즈니스 또는 조직 유형을 찾을 때 어떠한 검색어를 입력하고 있는지,
그리고 그들은 어떤 내용을 찾기를 원하는지에 대해서에 대한 원론적인 점검이 필요합니다.
이러한 키워드 리스트를 이용하여 웹사이트 소유자는 더 많은 고품질 트래픽을 사이트로 끌어들이는 콘텐츠를 만들어 낼 수 있습니다.
키워드 리서치는 한번으로 끝나는 것이 아닌 꾸준한 작업으로 정기적인 업데이트 등을 통해 최신 정보를 유지하는 것이 중요합니다.
키워드 리서치 는 왜 중요할까요?
적절한 키워드 리서치는 사람들이 주로 사용하는 키워드를 명확하게 타게팅 하기 때문에 중요합니다.
일반적인 SEO 최적화를 사용하는 경우 제품을 설명할 때 한 세트의 단어를 사용하고 있는 반면
일반 타겟 고객은 다른 단어 세트를 사용하는 경우를 많이 볼 수 있었습니다.
결과적으로 잠재 고객은 단어를 정확하게 사용하지 않아 해당 웹사이트를 발견해 내지 못하는 경우가 발생하였습니다.
예를 들어 마케팅 부서를 들면 제품 이름을 일반적이지 않은 단어로 지정하기로 결정하는데 이러한 방식은 현명한 마케팅적 결정이 될 수 있습니다.
사람들이 귀하의 제품을 더 쉽게 기억해 낼 수 있습니다.
또 다른 예시로 펜션 임대업을 하는 경우 ‘별장, 펜션’ 등으로 키워드를 등록하는 대신
‘시골집 렌탈’ 이런방식으로 키워드를 지정해 두는 것이 키워드적으로는 두각을 나타낼 수 있습니다.
하지만 시골집 렌탈 이라는 키워드로 검색을 하는 사람은 거의 없습니다.
만약 이 키워드에 대해 텍스트를 최적화하게 된다면 특정 단어에 대해 좋은 순위를 얻을 수는 있지만
이 키워드 자체로서 많은 트래픽을 생성하지 않을 것이며 일반적인 유저들이 다른 키워드를 사용하기 때문에 대다수의 잠재 고객을 놓칠 수 있습니다.
이를 통해서 사람들의 트래픽이 높지 않은 키워드를 최적화하는 것은 의미가 없다는 것을 이해하실 수 있을 것입니다.
철저한 키워드 리서치를 통해 타겟 고객과 동일한 단어를 사용하고 웹사이트를 최적화하는 모든 노력을 훨씬 더 가치있게 만들 수 있습니다.
또한 검색의도를 분석하게 된다면 잠재고객이 정확하게 무엇을 찾고 있는지 확인해 볼 수 있게 됩니다.
이러한 노력을 통해 양질의 콘텐츠를 제작할 수 있어야 합니다.
키워드 리서치 필수 개념
키워드 리서치로 넘어가기 전에 키워드 리서치에 대한 몇가지 필수 개념에 대해 알아보도록 하겠습니다.
초점 키워드 또는 핵심문구(Focus Keyword or Keyphrase) : 귀하의 사이트 내의 페이지에 있는 구글상위노출에서 검색될 당신이 원하는 단어나 문구입니다. 키워드 리서치를 통해 핵심키워드 세트를 결정합니다..
롱테일 키워드 : 헤드 키워드보다 더 구체적이고 덜 일반적으로 검색됩니다. 이것들은 틈새시장에 집중합니다.
더 길고 더 구체적인 검색어는 경쟁력이 적기 때문에 더 쉽게 높은 순위에 도달할 수 있을 것입니다.
이 키워드를 검색하는 사람은 적지만 구매, 구독, 가입 또는 원하는 무엇인가를 하려는 동기가 높은 경우 도달 가능성이 높습니다.
당신의 키워드 전략은 당신이 키워드 연구를 기반으로 내리는 결정에 기반합니다.
예를 들어 어떤 콘텐츠를 만들것인지, 헤드키워드에 집중할지 롱테일 키워드에 집중할지, 어떻게 그리고 어디에 노출시킬지 등으로 결정할 수 있습니다.
검색의도를 파고드는 것이 여기에서 핵심이라고 할 수 있습니다.
검색하는 유저가 실제로 원하거나 필요로 하는 것이 무엇인지 발견해야 합니다.
당신은 키워드를 보는 것이 아닌 검색 유저의 입장으로 알고싶고 하고싶고 사고싶어하는 것의 근본적인 목표를 보아야 합니다.
귀하의 콘텐츠는 검색 유저의 문제에 대한 솔루션을 제공할 수 있어야 합니다. 이를 콘텐츠 디자인이라고 합니다.
키워드 리서치는 어떻게 이루어지나요?
키워드 리서치를 수행하는데 8가지 중요한 단계가 있습니다.
여기에서는 이 프로세스를 단계적으로 알아보고 자신만의 키워드 리서치를 시작하기 위한 실용적인 팁을 확인해 보겠습니다.
1. 타겟 사이트의 목적을 결정
무엇이든 시작하기 전에 사이트나 페이지의 운영 목적을 확실하게 정하십시오.
다음과 같은 질문에 대해 생각해 보십시오. 귀하의 비즈니스 또는 조직의 주요 목표는 무엇입니까? 특별한 이유가 있나요? 정확히 어떤 사람에게 도달하고자 하는 것입니까? 그리고 웹사이트에서 어떤 것을 제공합니까?
이러한 내용들을 시간을 가지고 확실하게 정해야 합니다.
이 질문에 대한 답을 확정지을 수 있게 된다면 키워드 전략에서 가장 중요한 과정의 첫단추를 꿰게 된 것입니다.
당신이 속한 시장은 당신의 목적이 높은 순위를 차지할 만큼 천재성을 증명할 것인지에 대한 여부를 결정합니다.
일부 시장은 경쟁률이 치열하며 대개 대기업들이 우위를 점유하고 있습니다.
대기업들은 일반적으로 마케팅과 SEO에 막대한 예산을 가지고 있기 때문에
이러한 시장에서 경쟁하는 것은 어렵기 때문에 높은 순위에 올라가는 것도 어려울 것입니다.
경쟁이 치열한 시장에 진출하는 경우 가장 좋은 방법은 소규모로 시작하는 것입니다.
틈새시장의 작은 부분으로 디테일한 키워드나 목적을 정하여 진행하고 점차적으로 성장하게 된다면 더 높은 상위 목표로 진출할 수 있게 됩니다.
그렇게 진행하다 보면 당신의 사이트 목적 또한 일반적인 유저들이 검색 및 도달할 수 있게 될 것입니다.
2. 키워드 리스트 만들기
두번째 단계로는 엑셀에 키워드 리스트를 만들어보는 것입니다.
사이트의 목적을 염두에 두고 원하는 유저들에 대해 더욱 이해해보려고 노력해 보십시오. 이 사람들은 무엇을 찾고 있나요? 그들이 당신의 놀라운 서비스나 제품을 찾는 동안 어떤 종류의 키워드를 사용할까요? 귀하의 제품이 제공하거나 제시하는 솔루션은 어떤 것인가요?
가능한 많은 답변들을 작성해 보십시오. 그리고 당신의 목적이 분명하다면 당신은 틈새시장과 차별화된 세일즈포인트에 대한 명확한 이미지를 가질 수 있게 됩니다.
이것들이 바로 당신이 찾길 원하던 키워드들입니다.
3. 키워드 리서치
위의 목록들을 만든 후에 키워드에 대해 좀 더 자세히 알아보는 순서입니다.
다행히 키워드 리서치를 더욱 쉽게 만들어주는 편리한 몇가지 도구가 있습니다.
첫번째로는 구글 자체입니다. 미리 생각해 낸 키워드를 구글에 입력하고 입력하는 동안 구글이 제안하는 키워드를 확인하여 연관키워드를 얻을 수 있습니다.
사람들이 구글에서 관련지어 검색했던 내용들입니다. 구글 검색결과 페이지에서 관련검색어를 확인해 볼 수 있습니다.
그 외 키워드 관련 도구들(유료 또는 무료) 서비스를 이용하실 수 있습니다.
이러한 툴들은 주요구문, 동의어 및 관련 주요 구문의 변형된 합성어 등을 제공해줍니다.
이것들을 확인해본 뒤 모든 관련 키워드나 핵심문구를 목록에 추가하십시오.
4. 롱테일 키워드
사람들이 키워드 리서치를 시작할때 일반적으로 매우 인기있는 헤드 키워드에 초점을 맞추는 경향이 있습니다.
하지만 이러한 주요 키워드들은 대부분 대기업에서 점유하고 있습니다.
반면 롱테일 키워드는 검색트래픽이 적지만 또한 경쟁도 적습니다. 따라서 해당 키워드에 대한 높은 순위를 얻기가 더 쉽습니다.
또한 롱테일 키워드는 특정 제품이나 주제, 즉 틈새시장에 집중하기 때문에 전환 가치가 더 높습니다.
롱테일 키워드는 일반적으로 헤드 키워드보다 더 길고 전문적입니다.
가령 헤드 키워드가 강아지 훈련 인 경우 롱테일 키워드는 암스테르담 라브라두들에 대한 긍정적인 강아지 훈련이 될 수 있습니다. 3단계에서 언급한 키워드 도구를 사용하면 키워드의 더 많은 롱테일 형태를 찾는데 도움이 될 수 있습니다.
스르페드시트에 롱테일 키워드를 추가하는 것을 잊지 마십시오. 첫번째 열에 헤드 키워드를 넣고 롱테일 키워드에 대해 여러 열로 추가하십시오.
이것은 나중에 적절한 사이트 구조를 만드는 데 도움이 됩니다.
검색어가 길수록 랜딩 페이지가 속한 사이트 구조가 더 발전해 나갈 수 있습니다.
5. 경쟁분석
롱테일 키워드를 따라가야 할지에 대해서는 크게 경쟁업체에 달려있습니다.
틈새시장의 경쟁이 높으면 경쟁 우위 조건으로 순위를 매기는데 어려움을 겪을 수 있습니다.
경쟁이 거의 없다면 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다. 그래서 SEO 벤치마킹을 수행해야 합니다.
키워드 리서치에 나온 키워드를 구글에 입력합니다. 가장 경쟁력이 높은 헤드 키워드를 입력하십시오.
그리고 검색엔진 결과 페이지를 확인해보십시오. 이러한 키워드에 대해 콘텐츠를 최적화하면 경쟁하게 될 웹사이트 리스트들이 나타나게 됩니다. 전문적인 웹사이트들이 보이나요? 회사웹사이트? 당신의 지위는 이들과 동등한가요? 귀하의 웹사이트가 이들의 사이드들과 대등한가요? 당신의 회사는 비슷한 규모이고 당신의 틈새 시장에 많은 영향을 미치고 있나요?
강력한 브랜드 이름을 가진 사이트와 경쟁할 때 순위를 매기기가 더 어렵습니다. TV나 기타 광고를 통해 브랜드를 노출시킨 것들이라면 경쟁하여 높은 순위에 오를 확률은 더 낮아집니다.
하지만 그들의 내용을 살펴보는 것은 나쁘지 않습니다. 콘텐츠가 잘 작성되고 최적화 되어 있습니까? 경쟁업체의 콘텐츠가 좋지 않은 경우 경쟁업체보다 높은 순위로 올라갈 수 있습니다.
또한 구글 광고를 살펴보심시오. 구글 ADs 계정이 있는 경우 클릭당 지불을 확인해 볼 수 있습니다.
클릭당 지불 금액이 높은 검색어는 일반적으로 자연검색결과(Organic search result)에서 높은 순위를 얻기 어렵습니다.
이렇게 조사한 겨로가에 대해 스프레드시트에 입력해 두십시오.
6. 검색목적 자세히 살펴보기
오늘날의 SEO 전략은 대부분 사람들이 가진 질문에 답하거나 문제에 대한 최상의 솔루션을 제공하는데 중점을 두어야 합니다.
누군가가 검색엔진에 검색어를 입력할 때마다 유저들은 무엇인가 찾고 있습니다. 모든 유형의 질문에는 특정한 답변이 있어야 합니다.
유저가 구글에 특정한 핵심 키워드를 입력할 때 어떤 의도인지 알아내야 합니다.
그들의 목적성은 일반적인 정보를 얻기 위한 의도(특정한 주제에 대한 정보를 얻기 위한 의도),
탐색의도(특정한 웹사이트에 엑세스 할 의도), 상업적 의도( 구매 전에 정보를 조회할 의도), 구매의도(무언가를 구매하기 위한 의도)가 있습니다.
당신은 해당 검색어에 대해 이미 순위가 매겨진 페이지 유형을 자세히 살펴봄으로써 특정 검색어의 검색목적에 대해서 자세히 알아볼 수 있습니다.
제품 페이지를 주로 보는지? 정보를 제공하는 블로그 게시물이 많은지? 영상이 포함되어있는지? 믹스인지? 이러한 것들은 모두 구글이 특정 질문에 대한 검색 목적을 가정하는것에 대한 힌트입니다.
핵심문구에 대해 어떤 목적이 있는지 확인하고 나서 그 결과를 스프레드 시트에 다시 추가하십시오.
7. 키워드 전략 결정
이렇게 수집한 데이터를 기반으로 키워드 전략을 결정할 수 있습니다.
위의 단계들을 차근히 따라왔다면 상당한 양의 핵심키워드와 경쟁에 대한 정보 및 핵심 키워드에 대한 유저들의 검색목적이 포함된 스프레드시트가 있어야 합니다.
이제 좀 더 생각해볼 시간입니다. SERP의 웹사이트와 비교하여 내 웹사이트는 어떻게 운영되는지? 규모와 마케팅 예산이 같은지? 헤드 키워드에 집중하십시오. 그렇지 않은 경우 먼저 더 많은 롱테일 키워드를 시도하십시오.
결합된 롱테일 키워드 전체에 초점을 맞추면 많은 트래픽을 유치할 수 있습니다.
이러한 롱테일 키워드에 대한 순위를 매기고 나면 더 많은 헤드 키워드를 목표로 하는 것이 쉬워질 것입니다.
시작할 위치를 결정했다면 콘텐츠 유형에 대해 생객해보십시오. 헤드 키워드에 대한 검색 목적은 무엇이었나요? 고객들은 무엇을 찾고 있습니까? 또한 아직 존재하지 않는 콘텐츠를 만들 수 있으며 품질이나 솔루션 측면에서 어떻게 돋보일 수 있습니까? 이렇게 하면 만들려는 콘텐츠 유형을 결정하는데 도움이 됩니다.
8. 랜딩 페이지 구성 시작
이론적으로 이 단계는 키워드 리서치 자체의 범위를 벗어납니다. 그럼에도 불구하고 사이트로 트래픽을 유도하기 위해서는 멋진 랜딩페이지를 만드는 것이 필수적입니다.
따라서 검색어에 대한 랜딩페이지를 구축해야하지만 이러한 모든 페이지는 즉시 만들 필요는 없습니다.
장기적인 노력이 필요할 수 있습니다. 키워드 전략은 우선순위를 정하는데 도움이 됩니다.